Bienvenido a otro episodio de LinkedIn «On The Right Track» con Ainhoa Gómez, el podcast diseñado para llevar tu estrategia de LinkedIn al siguiente nivel. En el episodio de hoy, hablaremos sobre la analítica página corporativa en LinkedIn.
La importancia de LinkedIn para empresas B2B
LinkedIn es una plataforma esencial para el marketing b2b. Según datos recientes, aproximadamente 75.000.000 empresas están registradas en la plataforma, y el 97% de los profesionales de marketing B2B lo utilizan para producir marketing de contenidos. Estos números subrayan la importancia de tener una presencia sólida en LinkedIn y de utilizar herramientas de analítica que la plataforma ofrece para maximizar tus resultados.
Acceso a analítica página corporativa en LinkedIn
Para acceder a la analítica pagina corporativa en LinkedIn, necesitas tener el rol de superadministrador. Una vez dentro de la página de empresa, en el menú de la izquierda encontrarás la opción de «Analítica». Aquí podrás explorar los datos que LinkedIn proporciona sobre diversos aspectos de tu página de empresa.
Visión general analítica página corporativa en LinkedIn
¿Sabías que LinkedIn ofrece una vista rápida de las analíticas?
Se encuentra en la parte derecha de la interfaz cuando estás como administrador. Esta vista incluye datos de los últimos 30 días, como el número de veces que la página ha aparecido en las búsquedas, visitantes y seguidores. Aunque esta vista rápida es útil para obtener información más detallada y valiosa es mejor entrar en la opción de «Análisis» en el menú.
¿Qué nos ofrece la analítica página corporativa en LinkedIn?
La primera área de análisis se centra en los contenidos que se publican en la página. Esta sección te permite elegir el periodo de tiempo que deseas analizar, hasta un máximo de un año. Los principales indicadores que LinkedIn proporciona en esta sección son:
Impresiones: número de veces que tu publicación ha aparecido en el muro de una persona.
Clics: número de veces que alguien ha hecho clic en tu publicación.
Reacciones: número de veces que alguien ha reaccionado a tu publicación.
Comentarios: número de comentarios que ha recibido tu publicación.
Engagement: tasa de interacción, que es el número total de clics, reacciones, comentarios y compartidos dividido por el número de impresiones.
¿Cómo pueden exportarse estos datos?
Todo los datos sobre analítica página corporativa en LinkedIn pueden ser exportados a una hoja de cálculo (archivo XLS) para un análisis más detallado. Te recomiendo elegir periodos de tiempo amplios para obtener una visión más clara de las tendencias y el rendimiento a lo largo del tiempo.
Análisis de visitantes
El análisis de visitantes es una parte esencial de la analítica página corporativa en LinkedIn. Te permite ver quiénes están visitando tu página de empresa. Los visitantes se pueden dividir en aquellos que han visitado solo la página de inicio y aquellos que han explorado otra secciones de la página.
LinkedIn también proporciona datos demográficos sobre los visitantes incluyendo:
Función laboral: el departamento en el que trabaje el visitante.
Tamaño de empresa: el tamaño de la empresa de los visitantes.
Sector: el sector al que pertenece la empresa de los visitantes.
Ubicación geográfica: la ubicación de los visitantes.
Nivel de responsabilidad: el nivel de responsabilidad dentro de la empresa, como directivos, propietarios, etc.
Análisis de seguidores
El análisis de seguidores es similar al de visitantes, pero se enfoca en las personas que han decidido seguir tu página. Al igual que con los visitantes, puedes ver datos demográficos detallados sobre tus seguidores. Esta información es valiosa para entender mejor a tu audiencia y adaptar tu estrategia de contenidos en consecuencia.
Además de los datos demográficos, LinkedIn te permite ver un listado de todos tus seguidores. Esto es útil para identificar a las personas empresas que están interesadas en tu contenido y para planificar campañas de marketing dirigidas a estos seguidores.
Sección de destacados y aptitudes
La sección de destacados sigue siendo crucial para tu perfil. LinkedIn ha mejorado la visibilidad de las aptitudes, reduciendo las aptitudes visibles a dos pero proporcionando más información sobre quién las ha validado. Ahora puedes ver si personas de tu red o otros usuarios de primer grado de tú empresa han validado tus aptitudes.
Reflexiones finales
La analítica página corporativa en LinkedIn proporciona una gran cantidad de información valiosa que puede ayudarte a mejorar tu estrategia de marketing en la plataforma. Desde el análisis de contenidos hasta el estudio de los visitantes y seguidores, cada área ofrece datos que pueden ser utilizados para optimizar tus esfuerzos y alcanzar tus objetivos empresariales.
En Biwott conocemos al detalle todas las analíticas página corporativas en LinkedIn. Si quieres crear una estrategia para aumentar la presencia de tu empresa en LinkedIn, confía en nosotros ya que cubriremos todas tus necesidades.
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