Si has estado en alguna feria industrial últimamente, lo habrás notado: cada vez menos gente reparte tarjetas de papel. En la presentación que LinkedIn hizo en Nueva York, solo 2 de unas 200 personas levantaron la mano cuando les preguntaron si llevaban tarjetas impresas. LinkedIn ha tomado nota y acaba de anunciar su propia tarjeta de visita digital.
En este artículo te contamos qué es la tarjeta de visita digital de LinkedIn, qué incluye, cuándo llegará a España y, sobre todo, cómo usarla en ferias para que cada conversación en el stand se convierta en un contacto con el que puedas trabajar después.
¿Qué es la tarjeta de visita digital de LinkedIn?
La tarjeta de visita digital de LinkedIn es una tarjeta que se genera a partir de tu propio perfil y que puedes enseñar desde el móvil a las personas que conoces en persona. Quien la escanea llega directamente a tu perfil de LinkedIn y puede enviarte una solicitud de conexión en ese mismo momento.
LinkedIn la anunció el 15 de octubre de 2026, dentro de un paquete de novedades pensadas para mejorar el networking. La presentó en su evento «Connection by Design» y explicó que el objetivo es ayudar a mantener el contacto con la gente que conocemos fuera de la pantalla: en reuniones, congresos o ferias.
No es la primera vez que LinkedIn lo intenta. En 2018 ya incorporó un código QR de perfil con la misma idea, pero sin opciones de diseño, y nunca llegó a usarse de forma masiva. La diferencia ahora está en dos cosas: la tarjeta se puede personalizar y se puede guardar en la cartera digital del móvil, junto a la tarjeta de embarque o la entrada del evento.
Para una empresa B2B esto tiene una lectura clara: tu perfil de LinkedIn pasa a ser tu tarjeta de visita. Si el perfil está incompleto, desactualizado o no explica qué haces, la tarjeta llevará a tus contactos a un escaparate vacío.
Qué incluye: diseño, código QR y wallet
Según lo publicado por LinkedIn y los primeros medios que la han probado, la tarjeta reúne estos elementos:
Tu foto de perfil y tu cargo actual, tomados directamente de LinkedIn. No se rellenan aparte: si cambias el cargo en el perfil, la tarjeta se actualiza.
Un código QR escaneable que abre tu perfil en el móvil de la otra persona.
Varias plantillas de diseño para adaptar el aspecto de la tarjeta a tu marca personal.
Integración con la cartera digital del móvil. Forbes indica que se puede guardar en Apple Wallet y Google Wallet; LinkedIn, en su anuncio, habla de «cartera digital» sin nombrar ninguna.
Otro dato relevante: según Forbes, no hará falta tener LinkedIn Premium para usarla. Será una función para todos los miembros.
La novedad que la acompaña: las notas privadas. El mismo día, LinkedIn anunció las notas de perfil, que permiten apuntar información privada en el perfil de un contacto de primer grado: dónde os conocisteis, de qué hablasteis o cuándo hacer el seguimiento. Cada nota admite hasta 500 caracteres. A diferencia de la tarjeta, esta función solo está disponible para usuarios Premium.
Juntas, las dos funciones cubren el ciclo completo de una feria: la tarjeta sirve para conectar y las notas sirven para recordar el contexto de cada conversación.
¿Cuándo llega a España?
LinkedIn ha dicho que el despliegue será global y progresivo «en los próximos meses», pero no ha dado fechas por país. Por eso es posible que todavía no la veas en tu aplicación, aunque a algún compañero ya le haya aparecido: las funciones nuevas suelen activarse cuenta a cuenta.
Tampoco ha publicado aún en qué menú de la app aparecerá. Mientras tanto, lo más práctico es:
Mantener la app de LinkedIn actualizada en iOS y Android.
Revisar cada pocas semanas si ha llegado a tu cuenta.
Usar ya el código QR de perfil, que funciona hoy y lleva al mismo sitio.
Nuestro consejo: no esperes a que llegue para preparar tu presencia en ferias. Lo que hace que la tarjeta funcione no es la tarjeta, sino el perfil al que lleva. Y eso se puede trabajar desde hoy.
¿Cómo preparar tu tarjeta (y tu perfil) desde hoy?
La tarjeta toma tu foto y tu cargo del perfil. Es decir, lo primero que verá un cliente potencial en una feria será exactamente eso. Antes de que llegue la función, conviene revisar estos puntos:
Foto profesional y reciente. Que se te reconozca en el stand. Si alguien te escanea a las 11:00 y revisa sus contactos por la noche, tiene que saber quién eras.
Un cargo que explique lo que aportas. «Director comercial» dice poco. «Director comercial. Soluciones de automatización para la industria alimentaria» le da a la otra persona un motivo para conectar. Recuerda que el cargo es lo único escrito que aparece en la tarjeta.
Titular y extracto alineados con la feria. Quien escanee la tarjeta aterrizará en tu perfil. El titular y el «Acerca de» deben responder en segundos a la pregunta «¿y esta persona en qué me puede ayudar?».
URL personalizada. Para los materiales impresos y la firma de email, usa una URL limpia del tipo linkedin.com/in/nombre-apellido. Se edita desde Yo › Ver perfil › Perfil público y URL, admite entre 3 y 100 caracteres y puedes cambiarla hasta cinco veces en seis meses.
Página de empresa al día. Muchos de los que conecten contigo visitarán después la página de tu empresa. Que el logotipo, la descripción y las últimas publicaciones estén actualizados.
En empresas con equipos comerciales grandes, este trabajo se multiplica: cada comercial que va a la feria es un escaparate de la marca. Por eso en Biwott trabajamos la gestión de perfiles corporativos de forma coordinada, para que todo el equipo transmita el mismo mensaje.
Mientras tanto, usa el código QR que ya existe:
Abre la app de LinkedIn.
Pulsa el icono del código QR en la barra de búsqueda de la página de inicio.
Entra en la pestaña Mi código.
Elige Guardar en fotos para tenerlo siempre a mano, incluso sin cobertura.
Desde la pestaña Escanear puedes leer el código de otra persona con la cámara o desde una foto guardada.
¿Cómo usar la tarjeta de visita digital de LinkedIn en ferias?
En sectores como el industrial, el alimentario o el farmacéutico, las ferias siguen siendo uno de los principales canales de captación. Pensemos en una cita como la BIEMH en Bilbao o Alimentaria en Barcelona: tres o cuatro días de conversaciones intensas, decenas de contactos nuevos y, demasiadas veces, un montón de tarjetas que acaban en un cajón.
La tarjeta digital resuelve el primer problema (el intercambio de datos), pero el resultado depende de lo que hagas antes, durante y después.
Antes de la feria
- Prepara los perfiles de todo el equipo, no solo el tuyo. Si van cinco comerciales, son cinco tarjetas y cinco perfiles que representan a la empresa.
- Publica en LinkedIn que vas a estar. Indica pabellón y nú stand, y anima a tu red a pasar a saludar. Ese contenido es el que verán quienes te escaneen en los días siguientes.
- Haz una lista de visitas objetivo. Busca en LinkedIn qué clientes potenciales asisten (o exponen) y escríbeles antes para cerrar un hueco en la agenda.
- Imprime el QR en el stand. Ponlo en el roll-up, en el mostrador o en la última diapositiva de la pantalla. Así la gente puede conectar contigo aunque estés atendiendo a otra persona.
- Añade Tu el QR a la acreditación. Muchas ferias permiten personalizar el badge; un código en el reverso funciona muy bien.
Durante la feria
- Ten la tarjeta en la wallet, a un toque del bloqueo de pantalla. Si tienes que buscar la app, abrir menús y esperar a que cargue, la conversación se enfría.
- Escanea tú también. No esperes a que te escaneen: pide su código y conecta en el momento. Así el contacto queda en tu red, no solo en la suya.
- Toma nota en caliente. Si tienes Premium, usa las notas de perfil para apuntar de qué hablasteis, el interés concreto y el siguiente paso. Si no, un mensaje a ti mismo o una nota en el CRM. A las 19:00 del segundo día ya no recordarás quién preguntaba por qué.
- Prioriza en el momento. Una marca rápida —caliente, templado, frío— te ahorrará horas después.
Después de la feria
- Haz el seguimiento esa misma semana. Un mensaje breve que mencione dónde os conocisteis y el tema concreto que tratasteis tiene mucha más respuesta que un mensaje genérico.
- Aporta valor antes de vender. Envía el catálogo, el caso de éxito o la ficha técnica que salió en la conversación.
- Publica un resumen de la feria y etiqueta (con permiso) a clientes y partners con los que estuviste. Tus nuevos contactos verán ese contenido justo cuando más fresco está el recuerdo.
- Pasa los contactos al CRM y define quién del equipo hace el seguimiento de cada uno. Con los que no respondan en LinkedIn, combinar LinkedIn y cold emailing multiplica las respuestas.
Errores habituales que debes evitar
- Pensar que la tarjeta sustituye al seguimiento. Escanear no es vender. Sin un mensaje posterior, el contacto se queda en una conexión más.
- Llevar a la gente a un perfil a medio hacer. Es el error más caro: el visitante te dedica cinco segundos y no encuentra motivos para seguir hablando.
- Depender solo del móvil. En los pabellones la cobertura falla y las baterías se agotan. Guarda el QR en la galería y lleva un cargador.
- Que cada comercial cuente una historia distinta. Si los perfiles del equipo no están alineados, la marca pierde coherencia justo cuando más visible es.
- Olvidar a quien no usa LinkedIn. En algunos sectores todavía hay decisores poco activos en la red. Ten a mano una alternativa (email o una tarjeta de papel sencilla) para no perder esos contactos.
Preguntas frecuentes
- ¿La tarjeta de visita digital de LinkedIn es gratuita? Sí, según lo publicado por Forbes, no requiere suscripción Premium. LinkedIn no ha anunciado ningún coste.
- ¿Necesita la otra persona tener LinkedIn? El código QR lleva a tu perfil de LinkedIn. Para ver el perfil completo y conectar contigo, la otra persona necesita tener cuenta.
- ¿En qué se diferencia del código QR que ya tenía LinkedIn? El QR de 2018 era solo un código, sin diseño. La tarjeta nueva añade tu foto, tu cargo, varias plantillas y la opción de guardarla en la cartera digital del móvil.
- ¿Puedo añadir mi teléfono o email a la tarjeta? Lo anunciado hasta ahora incluye foto, cargo y código QR. LinkedIn no ha mencionado campos adicionales de contacto.
- ¿Por qué no me aparece todavía? Porque el despliegue es gradual y global en los próximos meses. Actualiza la app y revisa periódicamente.
La tarjeta de visita digital de LinkedIn confirma algo que llevamos tiempo viendo en las ferias: el perfil de LinkedIn ya es la tarjeta de visita profesional. Lo nuevo es que ahora cabe en la cartera del móvil, se escanea en un segundo y no hay que reimprimirla cada vez que cambias de puesto.
Pero la herramienta, por sí sola, no genera negocio. Lo que marca la diferencia es llegar a la feria con perfiles trabajados, conectar en el momento y hacer un seguimiento con contexto. Las empresas que preparen ese proceso ahora, antes de que la función llegue a todas las cuentas en España, llevarán ventaja en la próxima temporada de ferias.
En Biwott llevamos desde 2014 dedicándonos a LinkedIn. Si tu empresa va a estar en una feria en los próximos meses y quieres que cada contacto del stand se convierta en una oportunidad real, entra en contacto con nosotros y te contamos cómo podemos ayudarte.
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