¿Utilizas LinkedIn para potenciar la imagen de tu empresa? Si es así, presta atención. La pestaña “Mi empresa” en LinkedIn, una herramienta gratuita para implementar estrategias de employee advocacy, desaparecerá. Este cambio afecta a cómo las empresas comparten contenido con sus empleados y cómo estos pueden participar en la difusión de la marca. En este post, te explicamos qué significa esto, qué es el employee advocacy, y cómo puedes adaptarte a esta modificación.
Ver: Consejos para potenciar tu perfil de empresa
¿Qué es Employee Advocacy?
Antes de profundizar en los cambios de LinkedIn, definamos qué es employee advocacy. Se trata de una estrategia empresarial donde los empleados actúan como embajadores de marca, compartiendo contenido de la empresa en sus redes profesionales. Los beneficios que employee advocacy ofrece son numerosos: mayor visibilidad en LinkedIn, ahorro de costes, y una percepción más positiva de la marca. Muchas empresas ya lo hacen de forma informal, pero implementar un plan estratégico bien definido puede generar resultados mucho mejores.
Herramientas para el Employee Advocacy
Existen diversas herramientas que facilitan la gestión de una estrategia de employee advocacy. Estas herramientas funcionan como una central de contenidos: se suben materiales relevantes (noticias, artículos, casos de éxito…) y los empleados que estén dentro del plan “employee advocacy” pueden acceder a ellos y compartirlos fácilmente en sus perfiles, según su rol y área de trabajo. Esto garantiza una difusión eficiente y coherente del mensaje de la empresa.
El fin de la pestaña “Mi empresa” en LinkedIn
LinkedIn ofrecía una herramienta gratuita de employee advocacy a través de la pestaña “Mi empresa”. Esta permitía a los administradores de la página de empresa compartir contenido que solo era visible para empleados con una dirección de correo electrónico corporativa en su perfil de LinkedIn. Sin embargo, esta función desaparecerá.
¿Qué hacer ahora?
La desaparición de la pestaña “Mi empresa” no significa el fin del employee advocacy en LinkedIn. Puedes seguir utilizando otras herramientas para gestionar la distribución de contenidos entre tus empleados. Estas ofrecen ventajas adicionales, como la posibilidad de segmentar el contenido por roles.
Creando un Plan de Employee Advocacy
Un plan de employee advocacy exitoso incluye varias fases:
- Definir objetivos de la empresa en LinkedIn: ¿Qué quieres lograr con esta estrategia?
- Elegir un líder: Alguien que motive y apoye a los empleados.
- Seleccionar embajadores: Personas comprometidas y dispuestas a participar activamente.
- Elegir una herramienta: La herramienta adecuada, sea gratuita o de pago.
- Formación: Proporciona formación a tu equipo de comunicación y a los embajadores.
- Plan de acción: Define un calendario de publicaciones y un sistema para monitorizar resultados.
El cambio en LinkedIn nos impulsa a replantear cómo gestionamos el employee advocacy. Aunque la pestaña “Mi empresa” desaparezca, las oportunidades de conectar con tu audiencia y fortalecer tu marca siguen presentes. Un plan estratégico, apoyado en las herramientas adecuadas, será clave para aprovechar al máximo el potencial de tus empleados como embajadores de marca. ¡No dejes pasar esta oportunidad!
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